Buch, Deutsch, 372 Seiten, Deutscher Universitäts-Verlag
Autor: Dr. Thomas Bamert
Erscheinungsdatum: 2005
ISBN: 3835000934
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Verlag
Deutscher Universitäts-Verlag GWV Fachverlage GmbH
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Preis: 55,90 €
Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert".
In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.
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