Beitrag, Deutsch, Harvard Businessmanager
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Herausgeber / Co-Autor: Rainer Elste
Erscheinungsdatum: 01.02.2013
Quelle: Harvard Business Manager, Februar 2013
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Die Versuchung ist groß, jedes Produktfeature auf der Verpackung und in der Werbung anzupreisen. Eine Studie zeigt, wie unterschiedlich starke und schwache Marken von der Kommunikation neuer Eigenschaften profitieren.
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