Dachmarke- Top oder Flop?

Beitrag, Deutsch, Verband der Österreichischen Wirtschaftsingenieure

Erscheinungsdatum: 30.04.2005

Quelle: Wing- Business

Seitenangabe: 8-11

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Unter Dachmarke versteht der Autor eine Marke, unter der alle Leistungen der Marke geführt werden.Es werden die Erfolgskomponenten, die für die Etablierung einer Dachmarke entscheidend sind, beschrieben. Gleichzeitig sieht er die Markenführung als Königsdiziplin innerhalb des Marketings an.

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