Measuring Changes in Brand Choice Behavior

The multinomial logit model is frequently used in marketing research to explain consumers’ brand...

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Wirkungsmessung und Allokation von Katalogen in Versandhandel und Direktmarketing: Katalogversand an Sammelbesteller

Obwohl die Reaktion auf erhaltene Kataloge auch metrisch skalierte Größen (wie den Wert von...

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Die Zukunft der Trendforschung

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Ethnographie als explorative Sozialforschung

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Ein Discrete Choice Modell zur Erklärung von Markentreue

Bekannte quantitative Modelle der Markenwahl – wie das bewährte Modell von Guadagni/Little (1983)...

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Ein hedonisches Mixture-Modell zur Aufdeckung latenter Preis- Leistungsstrukturen

 * Hedonische Preisfunktionen stellen den Zusammenhang zwischen Produktpreisen und -eigenschaften dar....

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Data Mining als Instrument des Fundraising in Nonprofit-Organisationen

Autor: Dr. Gerald Musiol

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Lebensstilistische Faktoren bei Jugendlichen

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Explorative Lösungsansätze zur Beurteilung des Leistungsspektrums von Versandhandelsbetrieben auf der Basis von Conjoint- und Clusteranalysen

Autor: Dr. Gerald Musiol

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CHAID: Ein Instrument für die empirische Marketingforschung

Autor: Dr. Gerald Musiol

Im Database Marketing stellt die Zielgruppenbestimmung ein zentrales Problem dar. In diesem Beitrag wird mit...

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